營銷管理可口可樂在華經營分析(整理)(doc14)

企業介紹：可口可樂飲料是１８８６年美國亞特蘭大州的一位藥劑師配製而成的，至今已有１１０多年的曆史。１９９９年，該公司飲料的銷售量為可口可樂公司是世界上的第一大飲料公司，１９９８年品牌價值達８３８．４５億美元，連續三年排世界第一；營業額為１８８．１億美元，排世界第２０１位；利潤３５．３億美元，排世界第２５位；資產１９１．４億美元，排世界第２９５位；雇員２．９５萬人，排世界第３５９位。
可口可樂的成功，與其步步為營的對外投資方式不無關係。目前其產值的７０％、利潤的８０％均來自國外市場。１９２７年在我國上海建立了裝瓶廠，年產可口可樂１００萬箱。他的理念是通過奉行三個環環相扣的３Ｐ原則：“無處不在”、“心中首選”、“物有所值”，迅速打開中國市場。

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