2006年空調企業開局分析doc18

海爾：奧運揚帆
　　05年大戰結束後盤點，海爾成為一線陣營三大品牌之一，戰果頗豐，06年開局後，市場上一片靜寂中，海爾率先借力奧運再次成為市場的焦點。05年8月12日，海爾集團正式成為2008年奧運會的白電讚助商；8月28日，海爾空調、冰箱、洗衣機等全線白電中的代表產品，將由海爾專車載入北京20個大型社區宣傳和展示，標誌著海爾開始全麵啟動奧運戰略。
　　2005年海爾集團提出三個世界級的目標——世界級製造、世界級流通、世界級品牌，海爾的國際化再次提速，目前海爾已經在全球擁有30個製造基地，實現海外自主品牌銷售，顯然海爾此次就是借助奧運向著世界級品牌的目標挺進。
　　與此同時，海爾也在全國各地迅速展開圍繞奧運為主題的促銷活動，終端海報，裝飾品，全部換成了奧運主題展開係列推介活動，海爾產品的知名度與美譽度再次得到廣泛的提升，也直接促成了終端銷售的提高。
　　在2005年空調行業盤點暨流行趨勢發布會商，海爾共摘得“國內市場先鋒獎”、“全國暢銷空調品牌”、“全國暢銷節能空調品牌”、“全國暢銷變頻空調品牌”、“全國暢銷空調型號”、“最佳性價比空調品牌”等九項大獎，成為05冷凍年空調市場大贏家。

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