福特汽車微博營銷模式的探索(ppt 32頁)

福特汽車微博營銷模式的探索目錄：
一、背景
二、目標
三、行動
四、分析對比
五、啟示

福特汽車微博營銷模式的探索內容提要：
微博營銷的關鍵數據：
粉絲：新粉絲增長情況、粉絲的屬性、粉絲的來源
微博：每一條微博的曝光、轉發、評論
話題：品牌相關話題的監測
微博作為廣告活動平台的可行性：
操作度：功能暫不完善，數據還口暫未開放，以致人工監測成本非常高
參與度：靠獎品刺激，吸引粉絲搶樓、答題、轉發等簡單的行為，這類活動參與度較高；而網友原創內容參與作品征集的門檻較高（需要手動添加標簽），參與度較低
企業微博的規劃方向：
建立賬戶作為品牌窗口，表達品牌個性和立場
主動尋找對品牌感興趣的追隨者，特別是意見領袖或者活躍份子，進而借助他們的傳播慢慢培養自己的粉絲群
聚集了一定規模的粉絲後再通過微博來推廣活動，並在活動中增加官方微博的影響力

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