市場調查研究綜述(ppt 109頁)

市場調查研究綜述目錄：
一、市場研究的發展狀況
二、市場研究的定義和作用
三、市場研究的基本類型
四、市場研究的基本內容
五、市場研究的基本流程
六、市場研究的基本方法
七、市場研究的質量控製

市場調查研究綜述內容提要：
探索性研究——提供一些資料，幫助調研者認識和理解所麵對的問題。
用於在更正式的調研之前
幫助調研者準確定義問題、確定相關的行動路線、獲取更多的有關資料
所需信息不精確定義，研究過程靈活，沒有什麼結構。
例如，向行業專家谘詢
樣本量小，沒有代表性。
原始數據一般是定性的。探索性調研的結果是試驗性的、暫時性的，是進一步研究的開始。
結論性研究——檢驗假設和考察相互間的關係。
要求所需的信息要清楚地規定好。
結論性研究比探索性研究正式，有結構性。
一般是以大規模的有代表性的樣本為基礎，數據要進行定量分析。
研究的結果要用作製定管理決策的依據
可進一步細分為描述性的和因果關係性的。描述性的研究還可以是橫向的或縱向的。

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