十大營銷創新案例(doc 11頁)

十大營銷創新案例目錄：
一、《英雄》：一部糟糕電影的輝煌紀錄
二、“力波”啤酒：喜歡上海的理由
三、氧立得：護心養腦，還是氧立得好
四、麗華快餐：好飯好菜送上來
五、光明麥風：新鮮牛奶+天然纖維
六、亞都加濕器：給皮膚喝點水
七、金龍魚：“1:1:1”
八、肝複春：老百姓的保肝品
九、素兒迷你痘貼膜：有效針對新生痘
十、成長快樂：專為中國兒童設計的維生素

十大營銷創新案例內容簡介：
《英雄》：一部糟糕電影的輝煌紀錄：
有史以來中國電影市場最成功的票房，有著糟糕動作片的一切特征——弱智的故事情節、失真的動作設計、裝腔作勢的台詞，但這部糟糕的電影，上市20天就創下了超過2億元的票房，而本年度風靡全球的《哈利?伯特》，在中國創下的票房僅為6300萬元。
　　讓《英雄》成功的，不是由於電影的精彩，而是由於營銷策劃、市場推廣的創新。《英雄》組成了陣容強大的明星劇組，早在2001年初，新畫麵公司就開始借助團隊的明星效應，持續製造新聞。在媒體的支持下，這些“新聞廣告”高強度持續進行了兩年時間，終於讓大量中國人按捺不住，走進影院觀看這個中國有史以來營銷最成功的電影——也許還是最糟糕的動作片之一。這些人中間，包括幾乎從來不看電影的筆者。
　　《英雄》以令人讚歎的耐心、絲絲相扣的營銷策劃和長達2年的新聞公關，列本年度十大營銷創新案例之首。《英雄》必將以營銷的創新寫入中國電影史，但未來的電影觀眾必把它忘得一幹二淨。
　　《英雄》入選，是為了表彰發行商新畫麵公司對電影營銷的突破性貢獻。
　　點評：《英雄》所獲得空前成功，將把電影營銷策略和營銷組織性推進到了前所未有的程度。《英雄》以後中國電影將越來越傾向於大製作、傾向於告別藝術電影、傾向於向好萊塢靠攏。

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