國際市場促銷管理(doc 34頁)

國際市場促銷管理目錄：
第一節 國際市場廣告
第二節　國際市場人員推銷
第三節　國際營業推廣
第四節　國際公共關係
第五節　國際促銷組合與發展

國際市場促銷管理內容提要：
1、廣告區別於其他促銷方式的主要特點
（1）廣告要由廣告主公開支付費用；
（2）與一般的新聞報道不同，廣告要通過諸如電視、廣播、報刊等傳播媒體來實現，是一種非個人間的信息傳遞，不同於人與人之間的口傳信息；
（3）廣告是一種有計劃的信息傳播和說服活動，有特定的受眾、明確的主題和目標，並在廣告設計、時機選擇、媒體、效果評估等方麵經過周密的策劃。
2、製定廣告計劃時，公司必須作出5項重要決策，即5M決策：
廣告目標（mission）、廣告預算（money）、所傳遞信息（message）、媒體（media）和評估效果的方法（measurement）

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