組織間營銷與消費品營銷(ppt 18頁)

組織間營銷與消費品營銷目錄：
一、組織間營銷與消費品營銷
二、組織購買行為研究
三、組織市場細分和定位
四、組織市場的營銷戰略和策略

組織間營銷與消費品營銷內容提要：
1、組織間營銷的概念
（1）組織間營銷的涵義
（2）組織購買品的界定
（3）組織購買品與最終消費品的區別
1）購買對象不同
2）購買目的不同
3）產品不同
（4）組織購買品與最終消費品的關係
2、組織間營銷的營銷理念
（1）營銷理念的涵義
1）理念的定義
2）營銷理念的定義
（2）消費品新利体育取现 理念的演變和特征
（3）組織間營銷理念的特點和實質
1）組織間營銷的特點是最終消費品的派生需要
2）組織間營銷的實質是組織對組織的營銷
3、組織間營銷的資源配置
（1）市場經濟中資源配置的目的
使稀缺的資源變充盈
使昂貴的資源變廉價
（2）組織間營銷的資源配置的要求
使企業利用自身和社會資源
不斷進行優化組合

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