百事可樂網絡市場調查報告書(doc 35頁)

百事可樂網絡市場調查報告書目錄:
一、摘要
二、引言
三、調查方法
四、結果與分析
五、結論和建議
六、學習心得
七、附件

百事可樂網絡市場調查報告書內容簡介:
百事可樂 (Pepsi Cola) 是美國百事公司推出的一種碳酸飲料。百事公司（Pepsico.，Inc.）的前身百事可樂公司創建於1898年，是世界上最成功的消費品公司之一，在全球200多個國家和地區擁有14萬雇員，百事飲料國際集團是美國的一家享譽全球的跨國公司，其在全球的年銷售額現已達270億美元。百事品牌的理念是“渴望無限”，宣導年輕人積極進取的生活態度。為了推廣這一理念，百事選擇足球和音樂作為品牌基礎和企業文化載體，在廣告和社會公益活動中借助傑克遜、“小甜甜”布蘭妮、郭富城、王菲、鄭秀文、周傑倫、貝克漢姆等一大批明星作為品牌代言人，極力宣導企業文化所提倡的精神，使百事的“新一代的選擇”和推崇“快樂自由”的風格廣泛地被人們尤其是青年人的理解和接受。目前，百事可樂國際公司在中國市場的旗艦品牌是百事可樂、七喜、美年達和激浪。此外，還包括亞洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。
中國申奧成功，百事可樂的網絡廣告獨具匠心，氣勢非凡的畫麵采用了有動感的水珠，傳達出了百事可樂品牌的充沛活力。醒目的文字表達出百事可樂對北京申奧的支持。廣告方案利用“渴望無限”和“終於解渴了”的雙關語，將中國人對奧運的企盼巧妙地與百事可樂產品聯係在一起，並與其他宣傳高度一致。百事並購貴格後，在中國的銷售戰略並沒有改變，但業務範圍擴大了，品牌資源擴大了。百事在原來碳酸飲料的基礎上將會很好地整合果汁和運動飲料，在時機成熟的時候，還會陸續推出其他消費者喜愛的飲料，如茶飲料、純淨水等，讓中國的消費者有更多的選擇.

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