萬吉樂涼茶市場狀況分析(ppt 62頁)

萬吉樂涼茶市場狀況分析目錄:
1、涼茶市場狀況分析
2、萬吉樂產品定位
3、品牌廣告語

萬吉樂涼茶市場狀況分析內容簡介:
涼茶在兩廣流傳甚久的一種飲品。廣東地處之嶺南,多雨地濕,自古多有瘴氣。因此民間流行由藥性寒涼,解暑消毒的中醫藥材為主，根據現代人的工作、生活狀況而研發生產的飲品。涼茶品種繁多,每家都有自己稍為不同的配方。常見的現代灌裝上市的涼茶品牌有 “王老吉”、“黃振龍”、“春和堂”、“二十四味”、“鄧老”等等。
王老吉在全國飲料市場已經打開，在媒體上仍然用“怕上火，喝王老吉”的廣告語給自己“上火”。讓涼茶全麵出擊、錯落有致地占領市場，使涼茶能夠最大限度地在藥、食兩界取得發展。 某年香雪上清飲，達利園和其正、念慈庵潤、潘高壽等通過高密度的媒體策略，強勢介入涼茶市場，再加上原來春和堂、鄧老涼茶、黃振龍、寶慶堂等知名涼茶品牌，使涼茶市場競爭態勢迅速加劇。
王老吉代表的是一種相對傳統的生活方式，所以無論是在品牌溝通還是品牌定位上，都是一種泛人群。萬吉樂代表的是一種相對年輕時尚的生活方式，所以在今後的品牌溝通和定位上，都是針對相對年輕的消費者。

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