保健品旅遊營銷—萬人競登黃鶴樓活動策劃始末（doc22）

在產品的各種推廣手段中，活動占著非常重要的作用。像農夫山泉“2000年悉尼奧運，中國軍團喝什麼水？”的有獎競猜，歐米嘉電熱水器泳裝少女當眾洗澡大力突出其“安全點”，聯邦再青椿美容麵具真人遊行秀，朵而膠囊新主持人大賽等，不但以其新穎的形式引起了消費者的高度注意，而且活動有效突出了產品的獨特之處，贏得了消費者的喜愛。

　　但是很可惜，這樣優秀的活動形式在醫藥保健品行業非常罕見，廣大的醫藥保健品企業已經走入了這樣的促銷活動的誤區：
　　1、在他們看來，促銷活動就是“講座（義診）、贈送、優惠”這樣的老三篇。
　　現場一定要賣到多少貨，達不到銷量就是失敗。把活動時賣多少貨當作考核促銷成敗的唯一標準，忽視促銷活動的後期銷售效應和品牌效應。

..............................