廣告策劃與營銷計劃、品牌建設的關係概論(ppt 43頁)

廣告策劃與營銷計劃、品牌建設的關係概論目錄：
一、新利体育取现 計劃的製定是廣告策劃的前提
二、市場細分戰略、定位戰略及廣告定位
三、廣告活動與品牌戰略策劃

廣告策劃與營銷計劃、品牌建設的關係概論內容簡介：
現代營銷觀念的核心
是以消費者為中心，要求企業的營銷活動的出發點是消費者的需求。從這一點出發，企業的營銷活動不僅受到自身條件的限製，而且還受到外部條件的限製與製約，企業隻有使自己的營銷活動與營銷環境相適應，才能產生最佳效果。
1）調查階段：
獲取消費者的動機、態度和行為的信息。
具體：品牌知名度和品牌等級
產品使用方式
對產品類別的態度
人文變量、心理變量和宣傳媒體變量
2）分析階段：劃分出差別最大的細分市場
3）描繪階段：根據不同的消費者劃分出每個群體
開發定位戰略
定位（positioning)：
對公司的供應品和形象進行設計，從而使他能在目標顧客心中占有一個獨特的位置的行動。
定位並非是對產品采取措施。定位是指要針對潛在顧客的心理采取行動，即將產品在潛在顧客的心目中定一個適當的位置。
1）在消費者心目中加強和提高自己的位置；
2）尋找一個未被占領的定位；
3）推出競爭並對競爭重新定位；
4）“高級俱樂部”戰略

..............................