某年度十大成功營銷案例簡評(doc 10頁)

某年度十大成功營銷案例簡評目錄：
一：“名人”掌上電腦：技術領跑，營銷助跑
二：“金六福”酒：酒品牌與酒文化比翼雙飛
三：“可采”貼眼膜，以小貼大，迅速入市
四　概念與傳播雙管齊下
五：“波導”手機，“市場牽引，技術驅動”建奇功
六：“農夫山泉”，市場運作專家
七：“采樂”去屑，挖掘藥品新賣點
八：納愛絲，　二次成功創業，甩出情感牌
九：“白沙”，“飛”起來的品牌
十：絲寶，固守終端

某年度十大成功營銷案例簡評內容簡介：
一：“名人”掌上電腦：技術領跑，營銷助跑
名人掌上電腦，隻用一年時間就重出江湖，重整霸業，進入與商務通雙寡頭競爭的格局，除了其自身的技術優勢以外，主要是其傳播策略與品牌運作大獲成功。
名人利用價格與技術兩把利劍，進行品牌突圍，不但省去了大筆的廣告費用，同時也引起了新聞媒體的廣泛關注，使名人成為新聞關注的焦點，這種“小投入，大產出”的媒體通路運作模式，值得借鑒。
名人的“價格跳水、技術跳高”的傳播策略，不但使名人的品牌知名度大大提升，同時，在媒體討論名人的跳水與跳高背後的技術牌時，也大大提升了名人掌上電腦的品牌美譽度，可謂一箭雙雕。
名人的成功，還來源於其對市場、營銷的價值鏈營銷管理體係。名人產品研發、原料采購、生產、銷售以及售後服務的整個過程看作一條價值鏈並進行有效管理，不但加強了產品自身的競爭力，也使其產品在市場競爭中更具活力。
名人的整體營銷策略投入使用與實施隻一年的時間，名人的銷售量與品牌效應就得到了很大提升：從今年2月開打技術戰以來，名人銷量是去年同期銷量的2.5倍。BMS企業顧問公司市場調查中心的一份調查報告表明：名人公司生產的掌上電腦在全國80％的省市超過了商務通係列產品，市場占有率達到41.6％。同時，在賽諾第一季度市場調查中，名人掌上電腦占有率達19.5%，超過恒基偉業的18.4%。

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