消費者行為分析講義(ppt 23頁)

消費者行為分析講義目錄：
一、消費行為：經濟學分析思路（1）
二、預算約束線（1）
三、無差異曲線與邊際替代率（1）
四、消費者選擇行為（1）：一般規律
五、特殊選擇行為：角點解

消費者行為分析講義內容簡介：
消費者如何在給定的收入約束下選擇不同商品和勞務的購買量？消費者這些選擇行為如何決定不同商品和勞務的市場需求？這些選擇行為受到什麼因素影響？影響的力度或程度如何？這些是管理經濟學分析一個基本問題，也是新天地這樣廠商需要考慮的問題。
任何經濟現象都有很多原因。教科書對我國牛奶消費事例分析表明，消費行為背後受到錯綜複雜因素影響。依據經濟學方法討論，我們需要利用假設構造的模型，抽象提煉出支配消費者群體選擇行為的一般規則。對消費分析不僅有助於理解消費選擇行為，而且將提示管理經濟學分析方法的基本思路和特點。
經濟學如何通過假說構造分析消費行為的模型呢？
行為理性化假設：
假設一個決策者麵臨幾種可供選擇方案時，會選擇其中使他的效用達到最大滿足的那個方案：（1）假設行為主體知道自己想要什麼；
（2）假設行為選擇與目標之間具有邏輯一致性。
幾點可能誤解
（1）它假設行為主體具有對自己福利和目標的判斷能力，但是並不假設目標和動機本身的好壞高下。
（2）假設人們行為選擇與他們對自身福利和目標的理解具有邏輯一致性，但並不假設他們總是能夠達到預期目標。
（3）假設是對人們行為動機的簡化表達，並不排除影響人們選擇行為除了有理性因素之外，實際還有感情，道義，信仰等因素。
把決定消費行為的眾多因素抽象為收入，價格和偏好等常規經濟變量，並設計相應分析框架來研究理性的消費行為規則
——用預算約束線表示收入與價格約束因素
——用預算約束線變動表示價格和收入變動
——用無差異曲線表示消費者偏好
——用最大化分析技術來確定理性消費行為一般規則

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