中國的移動廣告市場分析(doc 7頁)

中國的移動廣告市場分析內容簡介:
中國的移動廣告市場分析對於這一斷言，有必要從探討中國是否真正已經啟動移動廣告這個最為基本的問題進行分析，如果存在，如何避免矯枉過正;如果沒有開始，在未來的發展中從業者要堅持哪些基本的原則。SP論壇壇友原創
移動廣告的分類並沒有統一的標準，一般按照數據傳輸的技術可以分為電話語音廣告、短信(彩信)形式的信息點播、小區廣播、通過數據門戶發布的廣告、?廣告主自營的移動平台(wap網站等)、3G平台上基於IMS係統的視頻廣告等。
本文以國內發展最為成熟的短信為例，就移動廣告的特點和應用給出一些建議。
移動技術吸引廣告界的優勢?個性化和私人化
移動終端是很私人的用品，人們通常通過用特別的鈴聲、圖片或者待機鈴聲(彩鈴)來進行個性化，並很少出借給別人，包括自己的家人也不例外。更為重要的是，電話號碼就像身份證號碼一樣，結合個人的預留信息，為廣告商提供了定向營銷的可能性。
直接性
移動通信提供的通信服務是個人對個人的，如果從業務鏈角度來講，廣告主能夠直接麵向廣告受眾，沒有中介，沒有代理商，也沒有零售店商，廣告主所要傳達的就是廣告受眾所接受的(除非存在理解上的差別)，而且在時間上是基本同時發生。SP論壇壇友原創
及時性
這取決於發出信息的數量和運營商的網絡狀況，但基本上是在幾秒最多幾分鍾的時間內完成，基本上感覺不到時間差。盡管用戶可能不會反饋，但移動技術的優勢發揮了，僅僅是沒有被很好的利用，所以要盡可能的在恰當的時間把恰當的信息發給恰當的人。
可靠性
廣告主終於有機會了解和監督信息被有效地發送給目標受眾(傳統的直郵寄達率在20%左右)，再也不用擔心廣告印刷公司偷工減料、郵遞公司虛報數量了，這是傳統的媒體無論是電子還是紙質都無法比擬的。

..............................