中國雜誌市場現狀及發展趨勢分析(doc 7頁)

中國雜誌市場現狀及發展趨勢分析目錄：
一、中國雜誌市場現狀分析
二、中國雜誌市場發展趨勢分析
三、綜合論述

中國雜誌市場現狀及發展趨勢分析內容簡介：
一、中國雜誌市場現狀分析
1、中國雜誌市場概述
宏觀背景：
如果有人問：中國四大媒體（電視、報紙、廣播、雜誌）中，數量最多的是哪一種？很多人會回答：雜誌！
是的，中國大陸地區的雜誌截止到某年底的統計，共有8725種，從數量上來說，在世界上也算的上是期刊大國。隨著中國加入WTO，中國傳媒領域政策的變動，雜誌市場呈現了良好的資本增值性。投資雜誌成為繼網絡之後最熱門的傳媒投資方向，雜誌期刊市場也顯得異常熱鬧，目前中國雜誌市場有以下四個主要特點：
a. 期刊的同質化現象
幾乎所有的財經類雜誌都是為高級經理人打造；幾乎所有的汽車類雜誌都是為購車者和車主製作；幾乎所有的時尚類雜誌都是為年輕白領女性開辦，很多雜誌的讀者定位方向趨同，如果再細分下去則定位稍顯模糊。（見圖一）
b.社會政治性與市場資本性共存
以前雜誌社是國家、政府宣傳方針、政策、法規、法令以及學術交流、情報、提高人民生活素質的重要工具，許多年來雜誌的發展也一直圍繞著政治影響和社會效益方麵發展。進入21世紀後的期刊紛紛開始自負盈虧，走向市場，在主管單位的允許下各種資本也開始介入。除少量的雜誌走向市場資本運營外，多數雜誌的政治性仍占主導地位。
c.雜誌的編輯、銷售、發行體製不健全
目前一些雜誌編輯力量為事業單位人員，銷售力量為資本投資方，發行力量為郵政部門和發行商，由於三者體製的不統一，造成許多雜誌在整體運營的各個環節上存在瓶頸效應。
d.多數雜誌仍以發行為主要收入來源
在8725種雜誌中，其中有5300種左右的雜誌發行量小於10000冊，這部分雜誌多數以發行為主要收入。另外發行百萬的雜誌在23種以上如《家庭》、《故事會》、《讀者》等，其主要收入也來源於發行收入。如《讀者》2001年將近2億的收入中有1.8億來自發行收入，廣告收入隻占10%左右。

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