零售行業促銷管理課件(ppt 29頁)

零售行業促銷管理課件目錄：
一、促銷及其組合要素
二、促銷活動流程管理
三、零售廣告
四、銷售促進
五、零售公共關係

零售行業促銷管理課件內容簡介：
一、零售促銷的定義
零售促銷（retail promotion）是指零售商為告知、勸說或提醒目標市場顧客關注有關企業任何方麵的信息而進行的一切溝通聯係活動。
促銷策劃包括確定促銷目標、促銷預算、促銷主
題、促銷時間、促銷商品、促銷宣傳及促銷具體方式
等一係列內容。
廣告是指由確定的讚助者以付費的方式對觀念、商品或服務進行的非個人的溝通傳達方式。
零售廣告是可以認明的零售商以付費的非人員的方式，向最終消費者提供關於商店、商品、服務、觀念等信息，以影響消費者對商店的態度和偏好，直接或間接地引起銷售增長的溝通傳達方式。
零售廣告的優點：
-傳播範圍廣，可吸引大量公眾（POP廣告除外），常在大型促銷活動中常常使用；
-可供選擇的媒體較多，可以與其它促銷方式有效配合；
-可控製信息內容，而公關宣傳的內容很難被零售商所控製；
-廣告內容生動活潑，表現方式靈活多樣，易引起公眾注意；
-廣告使顧客在購物前就對零售商及其產品和服務有所了解，使得自助服務或減少服務成為可能。

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