目標市場分析及定位(ppt 27頁)

目標市場分析及定位目錄：
一、目標市場分析與確定
二、市場區隔化，選擇目標市場及產品定位之步驟
三、市場區隔（Market Segmentation）
四、選擇目標市場（Market targeting）
五、市場定位（Market positioning）
六、特殊定位
七、市場區隔與定位的配合
八、目標市場分析 討論問題 (新加坡)

目標市場分析及定位內容簡介：
(1)評估市場區隔
市場區隔大小與成長（Segment size & growth）
市場區隔大小與公司規模相對而言，成長可能性即潛在能力。
市場區隔結構性吸引力 (Segment structural attractiveness)
決定市場區隔結構性吸引力的五大力量：
無差異行銷（Undifferentiated marketing）
-不考慮市場區隔的差異性，對整個市場隻推出一種產品。
差異行銷（Differentiated marketing）
-同時在幾個市場區隔營運，並分別為每個市場區隔設計不同產品。
集中行銷（Concentrated marketing）
-全力爭取一個或幾個次級市場的大部分，不去爭取一個大市場的小部分。

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