營銷渠道的治理結構(DOC 20頁)
營銷渠道的治理結構(DOC 20頁)內容簡介
非常高興今天有這個機會和大家交流一下我的學習心得！最近我在關心這個問題，就是關於營銷渠道的治理結構，這個問題好象聽起來有一點似是而非，所以我第一個題目就是這樣的似是而非的。絕大多數來自於企業的朋友都非常清楚的是，我們比較了解的是企業內部的公司治理結構，比較少的關注外部的治理結構。治理結構是一種關係的狀態，企業內部的關係狀態，我們把它稱之為企業內部的治理結構，企業外部的關係狀態，就是所謂外部的治理結構。今天我們講的渠道治理結構，實際上是外部關係的一種狀態。以往我們在講渠道的時候，比較多的集中在我們從經營管理者的角度來研究這樣的問題，往往帶有自己的經驗，比較多的注重於一些既定的價值觀出發，裏規範我們的營銷渠道。所以往往比較少涉及這個問題。而治理結構恰恰是比較多的從解決學的角度，來關心公司和公司之間的關係，作為渠道來講，作為公司和公司之間關係，或者是社會和其他個人，組織之間的關係，這樣的狀態，我們把它稱之為渠道治理結構。
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