電通三得利促銷活動（PPT 43頁）

促銷宣傳活動案例介紹

三得利BOSS罐裝咖啡

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新生期

1992—1994上半年

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新生期概況
市場狀況：罐裝咖啡已有20年曆史，可口可樂（喬治亞）市場占有率NO.1其餘品牌各10%左右
目標消費層：藍領為主
BOSS目標：擴大認知，促進試飲

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新生期的信息溝通

平麵和電視（代言人的選擇——消費心理共鳴）
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新生期的促銷活動
擴大品牌露出度（品牌名與商標）、直接接近主要目標
認知：為引人注目成為人們談論的話題采用公開式抽獎
試飲：多方開拓樣品發放渠道

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