廣州OK便利店市場調查.doc10

項目研究背景

隨著2004年4月OK便利店的廣州第一家旗艦店的開張，廣州便利店行業的競爭更加激烈。

廣州城市生活的高速發展和獨特的市場環境為便利店帶來了廣闊的市場空間。廣州人均GDP快速增長，2003年已經超過了五千美元。據權威報道人均GDP超過三千美元的國家，便利店就會有很大的發展。人流的密度對便利店的發展有著重要影響。在東亞，像日本、台灣、香港等人口密集的國家地區，便利店發展迅速。而廣州作為中國沿海經濟發達、人口密集的地區就為便利店的發展提供基礎。

以人均擁有量來計算，香港平均約1萬人擁有一家便利店、日本3500人擁有一家、台灣2000人擁有一家。人均GDP已超過5000美元的廣州目前約3-4萬人才擁有一家便利店（目前共有7-11、OK、可的、快客、中旗、快捷、喜市多等300多間連鎖便利店）。照理說，廣州市便利店經營不應該處於虧損的現狀。但據廣東省連鎖經營協會副秘書長王文銳介紹，虧損嚴重的am-pm和“倍順”均已撤出廣州市場，“可的”去年1月9日首店開業以來，目前共有17家連鎖店，全年總虧損約200萬元；“OK”自2002年10月獲得營業執照以來，虧損額比可的還高。惟一號稱沒有虧損的是在廣州市開得最長時間和最多店鋪的7-11便利店。AC某公司市場研究公司公布了最新的廣州零售業態發展數據。數據表明，廣州的大賣場、超市、便利店在2003年店鋪數量增長43%，但平均單店的銷售額下降17%。

OK便利店作為全球第二大的便利店於2002年11月進入廣州，定位於“新一代便利店”。以其獨具特色的食品飲料、優良的服務和一流的物流係統，OK便利店實現單店銷售額8000多元/天，遠超過7-11。這使其成為發展最迅速的便利店之一。

OK便利店進入到廣州，麵對機遇，同時也麵對威脅，在接踵而來的激烈競爭OK取勝的優勢何在，如何能從叢林中殺出路來就看他是否采取正確的策略。我們的調查就在這個基礎上展開的。

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