某地產樓盤的全程推廣方案(doc 67頁)

目錄

一、序言……………………………………………………………………………………4頁

二、昆吾花園二期的二次營銷推廣的意義……………………………………………………5頁

第一篇、市場篇

一﹑市場環境……………………………………………………………………………………5頁

二﹑項目SWOT分析……………………………………………………………………………7頁

三、項目定位……………………………………………………………………………………10頁

四、標客戶掃描…………………………………………………………………………………14頁

（一）、目標客戶定位

（二）、目標客戶描述

（三）、目標客戶區域分析

五、近期項目滯銷原因總結……………………………………………………………………17頁

（一）、周邊競爭對手分析

（二）、綜合比較分析

六、二期形象建議………………………………………………………………………………23頁

（一）、加大推廣力度

（二）、工地形象建議　　

（三）、銷售道具

第二篇：推廣策略

一、推廣主題……………………………………………………………………………………31頁

二、案名確立……………………………………………………………………………………33頁

三、主題口號……………………………………………………………………………………36頁

四、主題形象……………………………………………………………………………………37頁

第三篇： 銷售執行

一、前期銷售情況回顧…………………………………………………………………………39頁

（一）、銷售現狀分析

（二）、銷售推廣分析

二、銷售策略……………………………………………………………………………………42頁

三、推廣入世時機分析…………………………………………………………………………52頁

第四篇：廣告推廣策略

一、推廣策略………………………………………………………………………………………54頁

（一）、促銷篇

（二）、形象篇

二、媒體選擇………………………………………………………………………………………61頁

三、時間分布及建議………………………………………………………………………………62頁

四、費用預算………………………………………………………………………………………63頁

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