行銷管理講義十二(DOC 12頁)

國際行銷
(1) 本質上是國內市場的延伸
? 國內市場是原動力，國外市場是整體的提升。
? 從內銷機構發展成外銷國際組織，多國公司。
? 全球市場傾向的國際組織。
(2) 必須先充分了解世界各國經濟，政治，法律，文化，社會，宗教，人民的生活習慣和商業方麵的關係，以掌握各國的行銷環境，然後才能製訂行銷計劃。
(3) 必須具備專門的技術和知識，靈通的情報，深遠的眼光，正確的判斷，冒險的精神，以及要按部就班地，持續地經營。
(4) 組織貿易代表訪問團。
(5) 國際行銷管理策略
? 中央集權式。
? 地區分權式。
(6) 世界性市場的眼光
? 全球行銷計劃（Global Marketing Program GMP）
? 三級市場（北美洲；西歐；亞太）
? 七大工業國（7G 美加英德法意日）

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