常熟世茂世紀中心營銷推廣方案（DOC 65)

目 錄

第一部分、房地產市場背景分析 4
一、項目市場背景分析 5
二、常熟房地產市場現狀分析 8
三、常熟房地產前景展望 11

第二部分、常熟世茂?創夢世紀目標市場分析 12
一、項目（創夢世紀）潛在目標市場來源及組成分析 13
二、項目（創夢世紀）消費群體特征分析 14
三、項目（創夢世紀）潛在目標消費群體組成分類 15
第三部分、項目（創夢世紀）產品特征分析 18
一、項目地塊現狀及未來展望 19
二、世茂?世紀中心產品簡析 20
三、項目SWOT分析 23
四、世茂?創夢世紀產品包裝建議 25
第四部分、項目（創夢世紀）定位分析 29
一、項目（創夢世紀）核心價值分析 30
二、項目（創夢世紀）整體市場形象定位 37
三、世茂?創夢世紀項目市場形象定位 40
四、世茂?創夢世紀主題市場形象定位 42
第五部分、項目（創夢世紀）前期推廣策略 44
一、項目（創夢世紀）前期市場推廣線索 45
二、項目（創夢世紀）前期市場推廣策略 46
第六部分、項目（創夢世紀）入市推廣策略 50
一、項目（創夢世紀）營銷推廣原則 51
二、項目（創夢世紀）營銷推廣思路 52
三、項目（創夢世紀）入市推廣策略 53
四、宣傳推廣傳播策略 55
第七部分、項目（創夢世紀）營銷推廣策略 57
一、創夢世紀銷售蓄水期 58
二、創夢世紀開盤強銷期 63
三、創夢世紀熱銷期 65
第八部分、項目（創夢世紀）傳播推廣策略 66
一、媒介組合原則 67
二、媒介推廣組合 68
三、媒介整合傳播策略 72

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