武漢大學--網絡營銷2（PPT 26）網絡營銷內涵

網絡營銷是以Internet為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效促成個人和組織交易活動的實現。
直複營銷理論 ：網絡為企業和顧客提供了直接交互式營銷網絡渠道，營銷具有可測試、可度量和及時改進等特點。
關係營銷理論：通過交互式渠道識別和了解顧客的獨特需求來調整企業行為最大限度滿足顧客需求。
軟營銷理論：生理滿足到精神滿足，以我為主的方式該為加強企業內涵增強企業吸引力。營銷方式從Push到Pull。
整合營銷理論：網絡發展使顧客可以直接與產品和服務生產提供者直接溝通（4P->4C）
數據庫營銷理論
互動（1－1）營銷理論
體驗營銷理論
顧客忠誠理論
綠色營銷理論
全球營銷理論

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