高端消費的營銷之路（doc 6）

最近幾年，經常看到不同行業湧現“市場黑馬”，這些產品在經過長期精心周密策劃和短期的高強度傳播下，迅速成為國內本行業中高端市場的強勢品牌，如酒水市場的“水井坊”、曾經大鬧瓶裝水市場的“農夫山泉”、攪亂空調市場的“奧克斯”和攪殺傳統方便麵市場的新銳品牌——五穀道場，這些都是“亂世出英雄”時代最成功的“攪局者”，然而，“攪局”的代價也是相當昂貴的，對於廣大中小企業而言，你的產品再好、概念多麼先進也隻能“望洋興歎”，沒有雄厚的資金做基礎，再好的品牌名、再經典的品牌概念也隻能暫時在“黑暗中徘徊”。

然而，麵對當前日益攀升的營銷成本，中小企業該出路在哪裏？

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