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天創綠洲果汁市場策劃方案(doc 48)

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營銷方案
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綠洲, 果汁, 市場策劃方案
天創綠洲果汁市場策劃方案(doc 48)內容簡介

行業基本市場情況

中國市場果汁飲料品牌發展曆程

國內果汁飲料市場的大規模啟動是在2001年,當年3月才上市的統一鮮橙多,短時間內就出現脫銷現象,僅當年的銷售額就達到10億元人民幣,中國人在碳酸飲料階段、飲用水階段、茶飲料階段之後進入了果汁飲品階段。至今,果汁飲料市場的品牌格局經曆了以下三個發展階段:
第一階段(2000年以前)無強勢品牌
早在上世紀80年代,國內就陸續出現過一些果汁飲料品牌,如露露、椰樹、椰風等,但由於市場培育及自身經營等方麵的不足,這些品牌或是曇花一現,或是局限在某個區域市場內,基本沒有力量發動全國的市場攻勢。
第二階段(2001年)統一獨占市場在統一之前,並沒有一個全國性的大品牌去注意這個市場,但這個市場是存在的,所以,統一鮮橙多一經推出,就取得了巨大的成功。第三階段(2002年以後)多家品牌圍攻統一
統一鮮橙多的成功,不僅大大刺激了統一的業績,也刺激了競爭對手,從2002年開始,可口可樂、康師傅、彙源等國際、國內品牌紛紛跟進,市場呈現出大小品牌在各條戰線圍攻統一的態勢。

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