自營渠道成本風險的預警及防範風險(doc 11)
自營渠道成本風險的預警及防範風險(doc 11)內容簡介
就目前的自營渠道模式而言，不論選擇建立分公司（辦事處）進行目標區域市場的運營，還是選擇專賣店（連鎖專賣店）、特許經營店直接進行市場滲透，抑或是選擇直複營銷（又稱直效營銷）跨過中間環節直麵消費者進行營銷溝通，都存在著基本成本及風險。具體來講，這些成本主要包括規模成本、人員成本、管理成本、時間成本、物流成本、營銷費用成本、商業欺詐損失成本。自營渠道給企業帶來的成本風險，主要就是由這些成本構成的。我們要想減少和規避這些成本及風險，就必須建立一套行之有效的成本預警及防範係統。下麵，我們從分析成本風險的起因、每項渠道自營成本的預警特征開始，來探討如何建立自營渠道成本風險的預警及防範係統。
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