網絡報紙的新機會（MKXZ谘詢）.pdf4

愈快采取行動的報紙，就愈有機會在新一波的網絡競爭中引領風潮
截至目前為止，報業還是沒能好好運用網絡，雖然他們手上擁有這幺多新聞、分類廣告等種
種適合線上發展的內容，根據市場研究分析公司Jupiter Media Metrix 的數據，最成功的
網絡報紙在每月訪客量的排名卻隻拿到第37 名。股市也反映出這錯失的機會：盡管去年市
場有一番修正，但提供新聞與眾多服務的入口網站Yahoo!，在過去五年當中，為股東們創造
的利潤，比美國六家最大報紙加總起來的幾乎還要多上一倍。
對報業來說幸運的是，像是無線與寬頻這類的先進科技會將競爭馬表重新歸零，為在窄頻網
絡時代錯失機會的公司帶來另外一個契機。在歐洲與亞洲的大部分地區，手機已經比有網絡
聯機的家用計算機要來得更為普遍，這些無線裝置現在可以存取如股市、電影時刻表等訊息，
以前這些訊息在報紙或是其它印刷媒體上較為容易取得。
廣義來說，隨著無線市場對信息的需求增加，侵蝕平麵媒體需求量的同時，報業該如何保護、
甚至擴展市場占有率呢？當窄頻網絡市場興起時，太多報紙把內容授權給純網絡公司以求立
即獲利，或是在不改變營運模式的情況下，試著建立自己的網站。而新一代的無線事業，與
用戶的關係應該十分緊密，也不會是傳統窄頻入口網站的延伸，對報業來說，可說是一個從
頭開始的機會（注1）。無線科技的可移植性，可以與針對地點為主的網站服務結合，像是城
市導遊、娛樂場所列表，或是餐廳指南等，而報紙老早就開始提供這樣的服務。
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