國際消費者市場與消費者行為模式(ppt 85頁)

國際消費者市場與消費者行為模式目錄:
第一節 消費者市場與消費者行為模式
一、消費者市場含義
二、組織市場的含義
三、消費者市場的特點
四、消費者行為模式
五、刺激反應模式

第二節 消費者購買決策過程
一、文化因素
二、相關群體
三、家庭
四、購買決策過程的參與者

國際消費者市場與消費者行為模式內容簡介:
第一節 消費者市場與消費者行為模式
一、消費者市場含義
消費者市場是個人或家庭為了生活而購買產品和服務的市場。
二、組織市場的含義
以某種組織為購買單位的購買者而構成的市場，其購買目的是為了生產、銷售、維持組織運作或履行組織職能。
三、消費者市場的特點
1、消費者人多麵廣，消費需求複雜
2、消費者購買批量小，購買次數頻繁
3、消費者購買大多是衝動型購買
4、消費者的夠屬於非專家購買；
5、消費者的購買具有較大的流動性
6、消費者購買模式的不穩定性
寶潔的產品差異化策略:
寶潔公司設計了九種品牌的洗衣粉、八種品牌的洗發水。
為什麼寶潔公司要在同一品種上推出好幾個品牌，而不集中資源推出單一領先品牌呢？

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