新產品開發和營銷整體解決方案(doc 5頁)

新產品開發和營銷整體解決方案內容摘要：
　　 創新是企業生存的靈魂，新產品的開發是創新的最主要表現形式。持續的盈利和市場占有率的提高往往是企業新產品開發的直接驅動因素，新產品開發可以給企業帶來豐厚的利潤，但創新也意味著極大的風險，因為新產品的開發需要大量人力、物力和時間的投入，如果不能對新產品的開發和營銷進行有效的控製，很有可能導致產品開發的失敗或者上市失敗，無論哪種失敗，對企業來說都是百分之百的風險和損失。
　　新產品開發和營銷整體解決方案（Integrated Product Total Solution, IPTS）旨在通過市場調研的方式，以科學的方法、前沿的理論和來自成功與失敗實踐、案例的實戰經驗幫助企業控製風險，以求設計出具有市場潛力、適銷對路的好產品，提高產品上市成功的概率，從而實現企業對盈利的追求和對市場占有率的追求。
　　IPTS架構在兩大研究階段之上，即以需求為導向消費者前端研究的和以產品為中心的後端研究。兩大研究階段根據產品開發的節奏而設計，具體地：以消費者為導向的前端研究主要集中在市場細分與定位、產品概念設計與測試，而以產品為中心的後端研究則以產品為原點在產品成型之後解決定價、渠道和營銷方案的問題。

..............................