營銷調研案例分析(ppt 21頁)

營銷調研案例分析目錄:
（一）案例背景
（二）案例分析
（三）評價結論

營銷調研案例分析內容簡介:
采用因果性調研方法:
調研目標：車體廣告的有效性量化；
有效性可通過對廣告內容的認知度變化來衡量；
調研目標為： 做車體廣告，將引起認知度的變化是多少？
設置實驗組問題：誰是第３０屆美國總統？ Coolidge
　 設置對照組問題：誰是艾森豪威爾的副總統？　 Nixon
　 以投放車體廣告作為自變量；隻對實驗組問題投放了車體廣告；
形式：130輛公交車上3.2米的橫幅廣告；
持續時間為2個月； (1979年7-8月)
　 以做車體廣告前後對兩組問題的認知度變化作為因變量；
但實驗過程中有其他媒體和“水門事件紀念日”的幹擾;
　 對做廣告前後認知度的調查采用抽樣調查；
樣本結構反映總體人口結構；

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