消費價值評估對其購買行為之影響(ppt 20頁)

消費價值評估對其購買行為之影響 內容簡介
(一)研究背景與動機
1990年後，台灣各進口化妝品的業績能夠持續高幅度的成長，主要歸功於進口化妝品貨物稅取消的緣故，原本售價昂貴，隻有一些高所得族群能夠消費的化妝品，一夕之間全麵降低價格，在此有利的誘因之下，消費者購買化妝品的意願，非但未受到經濟不景氣的影響，反而有日趨熱絡的現象。在價格不是問題後，究竟是什麼影響消費者，使他們願意不顧一切的購買許多化妝品，讓許多百貨公司業者化妝品專櫃的業績高居不下。
(二)研究目的
1.探討消費價值評估之內涵與模式
2.分析消費價值評估對消費者購買行為的影響

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