市場調查方案設計(PPT 39頁)

第四章市場調查方案設計P86
第一節用戶市場信息需求分析
第三節調查課題的確定與調研設計
一、調查課題的概念和類型
二、確定調查課題的標準
三、調查課題的研究假設
四、確定調查課題的程序P91～93
五、市場調研設計
六、樣本設計
第四節調查方案的內容和撰寫
二、調查方案的撰寫p95
一、調查方案的可行性研究的方法
二、調查方案的模擬實施
三、調查方案的總體評價
引入：
要做好市場調查這項係統工程，首先必須搞好規劃。在整體規劃中，
市場調查方案的設計是一個非常重要和必須的工作。
本章主要介紹了用戶市場信息需求分析、調查課題的確定、
調查方案的內容等問題，提供了市場調查方案的撰寫方法和可行性研究方法。
教學目的：
通過本章的學習，不僅要讓學生了解用戶市場信息需求分析的有關問題、
調查課題的確定和研究假設，掌握調查課題的概念和類型以及市場調查方案的涵義、
內容和撰寫，而且還要讓學會設計市場調查方案，編寫出合格的市場調查方案。
以便為順利地開展市場調查提供指導性文件。
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