某商品城營銷推廣方案(DOC 65頁)
某商品城營銷推廣方案(DOC 65頁)內容簡介
（一）主辦單位
（一）媒體宣傳配合
（一）布展思路
（一）營銷推廣依據
（一）邀請人員
（一）投入
（一）活動說明
（一）營銷推廣主線
（三）協辦單位
（三）資金輔助
（二）承辦單位
（二）活動安排
（二）營銷推廣思路
（二）會刊
（二）包裝設計思路
（二）收益
（二）活動安排
（四）支持單位
1活動方案的製定南京荒島
1.前期預熱：活動前期媒體宣傳，引起投資者、實力商家和社會廣泛關注。
1.引發優秀商家的關注，讓旺鋪遇到真正的伯樂，
讓旺鋪的價值得到最大限度的發揮，從而帶動整個賣場的商業氛圍，保證浙江商品城的高效運轉。
1.挑選10個區位最佳、最具人氣的旺鋪作為拍賣標的。
1.浙江商品城公開亮相，建立良好形象。
1.邀請房地產專家、商鋪投資專業人士、商界名人等出席，擴大項目的影響力。
1.1市場定位
1.2產品定位
1.2.2產品核心價值
1.2.3產品定位
1.3消費者定位
1.3.1直接消費人群——投資者
1.3.2最終消費人群——消費者
10相關物品采購南京荒島南京浙商
102路
10個明星樓盤評選，每個5萬，計10×5萬=50萬
1、中共上海市委秘書長或副秘書長等政府官員。
1、促進城市聯動，推動長三角地區商業地產的發展
1、布展配合
1、推廣主線確定依據
1、針對本次房展會時間、地點、消費者、項目特征，確定進行買賣的商品。
1、會刊內容的編寫
1、前期預熱：事先通過媒體進行一定量的廣告宣傳，
引起眾多南京市民與目標消費人群的前期關注，增強其對本項目的關注度。
1、我們的產品是什麼
1、報紙廣告（見開盤前廣告計劃）
1、推廣說明
1、活動內容：“長三角地區十大商業樓盤”頒獎
1、活動內容：主題討論
1、活動內容：商業房地產發展回顧
1、活動內容：開幕
1、讚助商（讚助商免費登會刊廣告、戶外廣告掛名稱）
1）商業信函直郵
1）夾報
1）開盤活動
1）房企聯動理財方略
1）整體形象塑造
1）秋季房展會
1）車輛選擇：33路、102路、南金線車身廣告
1）長三角商業地產高峰論壇活動
2相關人員的邀請與參會安排南京浙商 上海荒島
2.拍賣過程中對整體項目進行推介，吸引有效客戶。
2.活動報道：活動期間媒體專門報道，增強活動與項目的關注度。
2.讓客戶更深入了解浙江商品城的特色及優勢，加快其選定的速度。
2.通過拍賣活動，製造新聞焦點，提升浙江商品城的市場認知度，
使項目迅速實現成功銷售，賣得快，且賣得貴。
2.邀請方山大鼓、舞獅表演等助興，帶動現場氣氛。
2.2廣告具體安排
2.2.1報紙廣告
2.1廣告計劃
2.1廣告計劃
2.1.1廣告總體安排
2.1.1廣告總體安排
2.1.2廣告具體安排
2.1.2.1報紙廣告
2.1.2.2電台廣告
2.1.2.3網絡廣告
2.1.2.4車身廣告
2.1.2.4大牌、高炮、圍牆
2.1.2.4戶外廣告
2.1.2.5非常規媒體
2.1廣告計劃
2.1報紙廣告計劃
2.2SP活動計劃
2.2廣告主題
2.2廣告具體安排
2.2.1活動目的
2.2.1報紙廣告
2.2.1.1總體說明
2.2.1.1廣告主題
2.2.1.2廣告主題
2.2.1.3網絡廣告
2.2.2活動名稱
2.2.2電視廣告
2.2.2網絡廣告
2.2.3活動方案
2.2.3網絡廣告
2.2.3非常規媒體
2.2.4樓盤地圖廣告
2.2.4非常規媒體
2.27周五現代快報軟文對話浙商
2.3SP活動
2.3SP活動
2.3.1活動名稱
2.3.1活動說明
2.3.1活動說明
2.3.2活動名稱
2.3.2活動說明
2.3.3活動方案
2.3.3活動方案思路
20m×8m機場收費站西北側2004.2.20—2005.2.20項目形象廣告
21世紀經濟報道報社
2、中國房地產業協會秘書長顧雲昌等房地產界要人。
2、具體推廣實施
2、在不同時間，進行商品的現場促銷活動，使得消費者對將來的浙江商品城產生一定的購物熱情。
2、媒體配合
2、進行城市資源互補，全麵推動長三角地區的商業發展
2、具體推廣實施
2、電視（上海東方電視台、江蘇衛視、浙江衛視）
2、主題內容：商業企業的誠信問題
2、會刊發布
2、會員
2、具體推廣實施
2、內部設置
2、我們產品的消費者是誰
2、樓盤評選
2、活動報道：參展期間邀請有關媒體進行專門報道，增強項目的宣傳的效應。
2、活動流程：獲獎樓盤介紹
2、演講內容
2、特殊的布展形式與谘詢手法可給消費者留下十分深刻的印象。
2、營銷推廣主線
2、討論內容：全國商業資源如何落戶南京？
2、討論內容：如何實現商業與房地產之間最有價值的對接？
2）以上廣告可由大賀廣告進行聯係、製作、發布
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（一）媒體宣傳配合
（一）布展思路
（一）營銷推廣依據
（一）邀請人員
（一）投入
（一）活動說明
（一）營銷推廣主線
（三）協辦單位
（三）資金輔助
（二）承辦單位
（二）活動安排
（二）營銷推廣思路
（二）會刊
（二）包裝設計思路
（二）收益
（二）活動安排
（四）支持單位
1活動方案的製定南京荒島
1.前期預熱：活動前期媒體宣傳，引起投資者、實力商家和社會廣泛關注。
1.引發優秀商家的關注，讓旺鋪遇到真正的伯樂，
讓旺鋪的價值得到最大限度的發揮，從而帶動整個賣場的商業氛圍，保證浙江商品城的高效運轉。
1.挑選10個區位最佳、最具人氣的旺鋪作為拍賣標的。
1.浙江商品城公開亮相，建立良好形象。
1.邀請房地產專家、商鋪投資專業人士、商界名人等出席，擴大項目的影響力。
1.1市場定位
1.2產品定位
1.2.2產品核心價值
1.2.3產品定位
1.3消費者定位
1.3.1直接消費人群——投資者
1.3.2最終消費人群——消費者
10相關物品采購南京荒島南京浙商
102路
10個明星樓盤評選，每個5萬，計10×5萬=50萬
1、中共上海市委秘書長或副秘書長等政府官員。
1、促進城市聯動，推動長三角地區商業地產的發展
1、布展配合
1、推廣主線確定依據
1、針對本次房展會時間、地點、消費者、項目特征，確定進行買賣的商品。
1、會刊內容的編寫
1、前期預熱：事先通過媒體進行一定量的廣告宣傳，
引起眾多南京市民與目標消費人群的前期關注，增強其對本項目的關注度。
1、我們的產品是什麼
1、報紙廣告（見開盤前廣告計劃）
1、推廣說明
1、活動內容：“長三角地區十大商業樓盤”頒獎
1、活動內容：主題討論
1、活動內容：商業房地產發展回顧
1、活動內容：開幕
1、讚助商（讚助商免費登會刊廣告、戶外廣告掛名稱）
1）商業信函直郵
1）夾報
1）開盤活動
1）房企聯動理財方略
1）整體形象塑造
1）秋季房展會
1）車輛選擇：33路、102路、南金線車身廣告
1）長三角商業地產高峰論壇活動
2相關人員的邀請與參會安排南京浙商 上海荒島
2.拍賣過程中對整體項目進行推介，吸引有效客戶。
2.活動報道：活動期間媒體專門報道，增強活動與項目的關注度。
2.讓客戶更深入了解浙江商品城的特色及優勢，加快其選定的速度。
2.通過拍賣活動，製造新聞焦點，提升浙江商品城的市場認知度，
使項目迅速實現成功銷售，賣得快，且賣得貴。
2.邀請方山大鼓、舞獅表演等助興，帶動現場氣氛。
2.2廣告具體安排
2.2.1報紙廣告
2.1廣告計劃
2.1廣告計劃
2.1.1廣告總體安排
2.1.1廣告總體安排
2.1.2廣告具體安排
2.1.2.1報紙廣告
2.1.2.2電台廣告
2.1.2.3網絡廣告
2.1.2.4車身廣告
2.1.2.4大牌、高炮、圍牆
2.1.2.4戶外廣告
2.1.2.5非常規媒體
2.1廣告計劃
2.1報紙廣告計劃
2.2SP活動計劃
2.2廣告主題
2.2廣告具體安排
2.2.1活動目的
2.2.1報紙廣告
2.2.1.1總體說明
2.2.1.1廣告主題
2.2.1.2廣告主題
2.2.1.3網絡廣告
2.2.2活動名稱
2.2.2電視廣告
2.2.2網絡廣告
2.2.3活動方案
2.2.3網絡廣告
2.2.3非常規媒體
2.2.4樓盤地圖廣告
2.2.4非常規媒體
2.27周五現代快報軟文對話浙商
2.3SP活動
2.3SP活動
2.3.1活動名稱
2.3.1活動說明
2.3.1活動說明
2.3.2活動名稱
2.3.2活動說明
2.3.3活動方案
2.3.3活動方案思路
20m×8m機場收費站西北側2004.2.20—2005.2.20項目形象廣告
21世紀經濟報道報社
2、中國房地產業協會秘書長顧雲昌等房地產界要人。
2、具體推廣實施
2、在不同時間，進行商品的現場促銷活動，使得消費者對將來的浙江商品城產生一定的購物熱情。
2、媒體配合
2、進行城市資源互補，全麵推動長三角地區的商業發展
2、具體推廣實施
2、電視（上海東方電視台、江蘇衛視、浙江衛視）
2、主題內容：商業企業的誠信問題
2、會刊發布
2、會員
2、具體推廣實施
2、內部設置
2、我們產品的消費者是誰
2、樓盤評選
2、活動報道：參展期間邀請有關媒體進行專門報道，增強項目的宣傳的效應。
2、活動流程：獲獎樓盤介紹
2、演講內容
2、特殊的布展形式與谘詢手法可給消費者留下十分深刻的印象。
2、營銷推廣主線
2、討論內容：全國商業資源如何落戶南京？
2、討論內容：如何實現商業與房地產之間最有價值的對接？
2）以上廣告可由大賀廣告進行聯係、製作、發布
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