女性保健品市場分析(doc 5頁)

一、 市場：煙火彌漫
二、 減肥：誰在主宰
三、 養顏：概念盛行
四、 補血：城頭換旗
五、 排毒：雙雄爭霸

在中國年銷售百億的女性保健品市場格局中，一切的細分皆因女性需求而起，正如“愛美麗”成就美容養顏市場，“愛苗條”催生巨大減肥需求，“愛紅潤”點燃補血烽火，“愛健康”引出清腸排毒。在曆經10餘年的培養之後，目前這一市場境況到底如何？
　　市場：煙火彌漫
　　據了解，目前市場上明確注為女性保健品的至少在百種，僅深圳萬基藥業至少就有5種，曾以“蜂王漿”“雙寶素”等老產品在保健品市場獨占鼇頭的青春寶集團近年則主推“青春寶美容膠囊“等養顏產品，在女性保健品市場占有一席之地。
　　不少女性保健品廠商抓住了女性追求“愛美和健康”的心理，在產品定位上集中在以下四個方麵：美容養顏、排毒清腸、塑身減肥和補血補氣，這些定位不時交叉，同時還附帶有補救睡眠、祛斑除蟎、延緩衰老等概念。在產品原料上也是絞盡腦汁，先後推出了烏雞、靈芝、龜蛇粉、珍珠粉、魚肝油、雌激素、番茄紅素、大豆異黃酮等等為主要原料的產品；在原料上創新未果，在機理上則層出不窮，諸如氧自由基、SOD活性酶、天然植物精華等等；在機理上存在缺陷，就從人體出發，宣揚“保護卵巢，青春亮麗”“清腸排毒，美容養顏”“抽脂排油，輕鬆減肥”等；在人體上再沒有主意，就隻好添加違禁成分，杜撰“歐美港流行”“傳統機理革新”，借時尚明星引領、強勢廣告立碑、權威機構推……

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