某新車上市路演及試駕品鑒策劃方案(PPT 32頁)

路演，主要目的不是為了促進產品的現場銷售
而是為了推廣和宣傳品牌
讓更多的人了解我們的比亞迪新車上市，提升比亞迪形象
因而路演在更大程度上是追求一種廣告效應
當然，其最終目的還是為了促進銷售
1、頻繁比規模更重要
因此本次活動我們將設置在7月25日進行
2、歡樂互動快節奏
時尚現代的娛樂節目中間穿插互動遊戲，並力求現場觀眾參與其中
3、產品信息悄然植入
現場展示、有獎問答、DM單/禮品派發、大獎贈與等多種形式交叉進行
4、現場“嵌套”策略
凡在活動期間蒞臨的觀眾，路演當天憑宣傳單將獲得意外驚喜，現場觀
眾將獲得小禮品等等。
其實，路演當天的宣傳造勢最重要，節目並不是主要內容。彩虹門、
空飄、舞台桁架背景、易拉寶展示等這些都是必備的。
同時，在路演周邊一公裏範圍內的人員DM單頁發放也非常重要。還應該
在舞台周邊設立獨立的谘詢講解區，以便於顧客詢問。
主持人多次口播新車上市團購優惠信息，並將軟性廣告穿插於互動遊
戲，顧客回答關鍵性廣告要素，能啟到調動現場氣氛的重要作用。
在節目的設計過程中，每個節目都應該盡量體現出歡樂、互動、快
節奏的特點，在節目中盡量緊扣“時尚、健康、高尚”活動主題。即使沒有
在音樂、舞蹈中表現出來，也應該盡量從主持人的串詞當中“自然調侃”出
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