體育產品概論(PPT 41頁)

2、無形產品
（二）體育產品
“WilsonSportingGoodsCompang”產品線與產品組合
3．低價高促銷策略。
（二）成長期的營銷策略
（三）成熟期的營銷策略
第二節 體育新產品開發
三、開發體育新產品的程序
第三節體育產品的特征
一、品牌及其功能
（二）品牌的要素
2、品牌標誌
3、商標
2）商標的功能
（三）品牌建立過程
1、品牌知名度（brandawareness）
2、品牌形象（brandimage）
3、品牌權益（brandequity）
格拉登評估品牌權益的概念模式
4、品牌忠誠度（brandloyalty）
美國職業棒球聯賽運動隊球迷忠誠度指數（1997）
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