某公司品牌檢核報告(PPT 115頁)

一、錦帛爾品牌檢核簡介
檢核背景
檢核目的
檢核內容
檢核方法
具體檢核實施方案
二、錦帛爾品牌現狀檢核
產品組合策略檢視
產品組合的寬度檢視
產品組合的長度檢視
產品組合的深度檢視
產品組合的關聯度檢視
產品檢視小結
（二）品牌形象檢視
品牌認知
錦帛爾品牌名稱形象
品牌聯想
品牌個性
（三）視覺識別檢視
產品包裝形象檢視
產品包裝形象感知
終端形象檢視
終端形象檢視發現
視覺識別檢視小結
購買者行業特征
購買動機分析
購買因素分析
品牌替代
渠道類型
渠道長度
渠道寬度
渠道運作體係
渠道推廣
渠道推廣手段要點對比：
渠道推廣方式發現：
社會影響
錦帛爾在家紡禮品市場處於挑戰者品牌的地位
錦帛爾在行業市場中所處的位置示意圖
渠道體係內影響
商譽檢視小結
三、錦帛爾品牌傳播與管理檢視
錦帛爾品牌傳播與管理檢視分析
錦帛爾品牌主張對消費者的吸引力：
消費者對錦帛爾品牌傳播語的喜好程度
品牌傳播受眾
品牌傳播路徑檢視
怡蓮的品牌傳播路徑:
羅萊的品牌傳播路徑:
購買者獲知錦帛爾品牌和產品信息的途徑：
主要傳播方式檢視
錦帛爾品牌管理檢視
錦帛爾品牌傳播與管理檢核小結
四、錦帛爾品牌檢核綜述
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