廣告策劃概述(PPT 50頁)

【教學內容】
第一節 策劃的概念及界定
無所不在的策劃
二、策劃的內涵
2、策劃過程
3、策劃內容
4、策劃性質
5、策劃與計劃的區別
第二節 廣告策劃的概念及界定
二、廣告策劃業務形式的誕生
三、中國廣告恢複發展過程中的廣告策劃
案例：點子大王曾紅遍全國
廣告運作規範化的必然性
第三節 廣告策劃的概念及界定
二、廣告策劃的功能
三、廣告策劃的原則
四、廣告策劃出現的原因
五、廣告策劃的6個子係統
廣告策劃的核心要素
（四）廣告與廣告策劃的關係
廣告策劃人的素質
案例
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