某品牌香水策劃書法方案(PPT 38頁)

前言..3
第一部分：市場分析.4
一、營銷環境分析..4
二、消費者分析 5
三、產品分析….. 6
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析8
五、企業與競爭對手的廣告分析…9
第二部分：廣告策略 .. 9
一、廣告的目標 .. 9
二、目標市場策略.. 9
三、產品定位策略.. 10
四、營銷建議 .. 10
五、廣告表現策略.. 14
六、廣告媒介策略.. 15
第三部分：廣告計劃.. 15
一、廣告目標.. 15
二、廣告時間.. 15
三、廣告的目標市場.. 16
四、廣告的訴求對象.. 16
五、廣告的訴求重點.. 16
六、廣告表現.. 16
七、廣告發布計劃.. 17
八、其他活動計劃.. 17
九、廣告費用預算.. 18
第四部分：廣告活動的效果預測和監控 18
附錄.. ..19
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