中國網民社交網站應用研究報告(PDF 37頁）

報告摘要 5
調查介紹 7
1 研究背景 . 7
2 調查數據來源 . 7
3 報告術語定義 . 8
第一章 社交網站用戶結構 9
一、社交網站用戶屬性 .. 9
（一）性別結構 .. 9
（二）年齡結構 .. 9
（三）學曆結構 10
（四）收入結構 10
（五）城鄉結構 11
二、移動社交網站用戶屬性 12
（一）性別結構 12
（二）年齡結構 12
（三）學曆結構 13
（四）收入結構 13
（五）城鄉結構 14
第二章 社交網站用戶行為分析 .. 15
一、活躍度 15
（一）訪問活躍度 15
（二）內容發布活躍度 16
二、社交網站與網絡營銷 17
（一）品牌關注、分享與購買 17
1. 社交網站上的品牌關注、分享與購買行為 . 17
2. 各類人群品牌關注、傳播與購買行為 ... 17
（二）口碑傳播與口碑影響 19
1. 社交網站上的口碑傳播和口碑影響情況 ... 19
2. 各類人群的口碑傳播和口碑影響情況 ... 20
第三章 移動社交網站使用行為 23
一、移動社交網站的用戶活躍度 23
二、移動社交網站的用戶使用行為 23
2012 年中國網民社交網站應用研究報告 中國互聯網絡信息中心
2
（一）移動社交網站用戶使用功能 23
（二）不同性別移動社交網站用戶使用的功能比較 24
（三）不同年齡移動社交網站用戶使用的功能比較 25
三、移動社交網站客戶端安裝 25
（一）移動社交網站的客戶端安裝情況 25
（二）移動社交網站用戶客戶端獲取途徑 26
（三）客戶端獲取情況與用戶活躍度 27
第四章 社交網站與信息安全 28
一、用戶對社交網站信息安全的信任度 28
二、用戶對個人信息使用的態度 28
（一）個人信息與精準廣告 28
（二）移動社交網站的通訊錄使用 29
第五章 社交網站發展問題 31
一、社交網站與微博 31
（一）社交網站用戶對微博的使用 31
（二）微博使用功能與重合用戶偏好 32
二、社交網站用戶流失情況 33
（一）社交網站流失用戶原因 33
（二）社交網站流失用戶去向 34
（三）不同原因流失用戶去向比較 35
版權聲明 36
免責聲明 36
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