金長城國際廣告策劃案(PPT 41頁)

宇龍Coolpad 688定位探討
前期的工作
2002的手機英雄！
進入2003
但是
新鮮意味著
有兩個定位走向供選擇
探討定位一
回到定位二
移動用戶構成與CDMA的用戶主力
人群的差別——運營商品牌為例
譬如—對MOTO 388的投射
譬如—對SAMSUNG A809的投射
不同的價值關注點
初步的印象
我們認為，這是一個誤區！
我們要調合這表麵上的對立
我們應該倡導的觀念：
產品廣告訴求
品牌滲透率
換機人群
購機考慮因素
購買手機的心理價格區間
對產品功能點的感興趣程度
對產品外觀的總體偏好度
對新廠商品牌的接受程度
對應的改善方法
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