全國高校營銷策劃大賽營銷策劃案(DOC 37頁)

第一章 市場環境放大鏡4
一、北戴河海天一色內部環境分析…5
（一）度假村經營戰略分析
（二）度假村資產分析
（三）度假村產業組合
（四）服務質量
二、外部環境分析12
（一）宏觀環境分析
（二）秦皇島酒店行業環境分析
第二章 企業發展指南針15
一、SWOT分析……15
二、STP戰略 ……15
（一）市場需求分析
（二）市場細分
（三）目標市場選擇
（四）市場定位
第三章 市場推廣催化劑18
一、海天一色產業升級策略18
二、淡旺季價格分級策略，開發“黑眼睛”市場策略…12
三、促進網站渠道運轉……22
四、全方位促銷策略………23
（一）廣告
（二）人員推廣——加強站點推廣，發揮網站優勢
（三）營業推廣
（四）公共關係
第四章 行動策劃指令書25
一、多方向廣告投放25
（一）廣告投放途徑
（二）廣告費用預算
二、“這個夏天，把北戴河帶回家”——海天一色特色紀念品活動26
三、創建海天一色美食俱樂部27
四、北戴河海天一色度假村夏季沙灘排球聯賽…28
五、“海天一色，戴河海岸的藍色使者”愛海護海公益活動………30
第五章 營銷策劃保險箱…32
一、效果評估………32
（一）總體評估
（二）策略評估
二、風險分析及規避32
（一）策劃方案實施風險
（二）活動風險
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