分析行業與競爭者概述(PPT 39頁)

競爭威脅
本章要求
一、識別公司競爭者
二、行業競爭觀念
行業分類
1、銷售商數量及其差別程度
2、進入與流動障礙
3、退出與收縮障礙
4、成本結構
5、縱向一體化的程度
6、全球經營的程度
三、市場競爭觀念
四、辨別競爭者的戰略
CASE
五、判定競爭者的目標
六、評估競爭者的優勢與劣勢
定點趕超
Case
七、評估競爭者的反應模式
競爭平衡
八、設計競爭情報係統
遊擊式營銷調研
九、選擇競爭者以便進攻和回避
競爭者分類
十、在顧客導向和競爭者導向中平衡
以競爭者為中心的公司
以顧客為中心的公司
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