某超市購物車廣告推廣策劃案(DOC 44頁)

一、 小桔燈項目市場分析....1
（一） 企業的目標和任務....1
1、 企業任務....1
2、 企業目標....2
（二） 重慶超市購物車廣告市場現狀和策略....2
1、 現有市場容量....3
2、 現階段市場格局....3
3、 小桔燈購物車廣告2009年營銷策略描述....4
（三） 重慶超市購物車廣告市場預測....4
1、 重慶超市購物車廣告供應量預測....4
2、 重慶超市購物車廣告需求量預測....6
（四） 競爭對手分析及其優劣勢....6
1、 直接競爭者分析....6
2、 間接競爭者分析....7
3、 主要競爭對手優勢與劣勢....7
（五） 營銷外部環境分析....8
1、 政治環境（political）....8
2、 經濟因素（economic）....8
3、 技術支持（technology）....9
4、 社會需求（social）....9
5、 競爭環境分析....9
6、 產品成本分析....10
（六） 內部環境分析....11
1、 優勢....11
2、 劣勢....12
3、 預期變化....13
二、 小桔燈項目營銷策略....13
（一） 營銷目標與預期收益....13
（二） 目標市場描述....14
1、 可識別特征....14
2、 獨特的需求、態度、行為....15
（三） 定位分析....15
（四） 營銷組合描述....16
1、 產品與服務策略....16
2、....渠道策略....17
3、 價格策略....18
4、 促銷策略....19
5、 “3Rs”策略....20
三、 行動策劃....22
（一）....活動步驟....22
1、....項目組織機構和職能分配....22
2、 具體安排....23
3、 預算....29
（二） 評估流程....30
1、 成功的依據....30
2、 收集成功依據的方法....32
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