品牌的歸屬決策培訓(ppt 22頁)

一、 製造商品牌
二、 經銷商品牌

依據品牌擁有者的不同，品牌可分為兩個大類，即製造商品牌和經銷商品牌。
製造商品牌（Manufacturer brand），也稱全國品牌（Nation brand），是指由生產者建立並擁有的品牌。製造商品牌如柯達（Kodak）、海爾、IBM、可口可樂（Coca-Cola）等。
經銷商品牌（Dealer brand），也稱私人品牌（Private brand），是經銷商自己創立並擁有的品牌，可以是自己商店的名字，也可以是自己獨立擁有的品牌名。它包括批發商品牌和零售商品牌，但常見的是零售商品牌。目前比較著名的經銷商品牌有美國的沃爾瑪、英國的馬獅百貨、法國的家樂福等，我國則有國美、蘇寧等。
品牌對製造商的作用
品牌戰 （Battle of the brands）
製造商品牌管理模式麵臨的挑戰
1.將本企業的產品與競爭對手的產品區別開來
2.是企業通過法律手段保護產品不受侵犯的有力武器
3.便於企業更加快捷的在市場中導入新產品
4.企業獲取競爭優勢、培養核心競爭力的有效來源

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