昂立多幫媒介策劃(ppt 44頁)

目錄
一、西安市媒介環境分析
二、媒體投資競爭性分析
三、目標群體媒介接觸習慣
四、媒體目標與策略
五、排期與效果預估

電視對昂立多邦的目標群體影響最大，其次為戶外廣告與報紙；
電視廣告的投放，新聞、劇插和專題節目是最適宜的選擇；
戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻最大；
我們應該參照以上，有針對地選擇媒體並投放廣告。

媒體目標
針對品牌在西安市場的現狀，主要支持品牌知名度快速建立，產品認知度的提高；
配合並推進公關促銷活動的進行；
組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額；

媒體傳送量：

購買總收視點（GRP）500/月，到達率70%1+，50%3+（西安市場）；
在媒體傳送量比例上，啟動市場初期以到達率為主，以支持品牌知名度的快速建立；
有促銷活動和銷售旺季時，以較高頻次支持銷售。
媒體策略--媒介選擇
我們應用一係列媒介作業模型進行媒介的選擇與組合。
這些模型的建立基於：
中國市場與媒體研究（CMMS）軟件
央視-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)
IMI消費行為與生活形態年鑒
陝西省城調隊監測數據
以及麥道公司：
立足西安以及西北地區複雜多變的媒介環境進行的媒體研究
糅合多年來服務眾多品牌累積的豐富實戰經驗
汲取境外最新媒介作業理論

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