廣告策劃概論(ppt 82頁)

廣告策劃目錄：
第一章、 前言
第二章、 背景
第三章、 產品與市場分析
第四章、 策略概括
第五章、 廣告效果評估

廣告策劃簡介：
“動感地帶”（M-ZONE）是中國移動第一個為年輕市場量身定做的移動通信品牌。
通過建立針對年輕市場的通信品牌，擺脫“價格戰” ，在細分的市場中保持中國移動的領導地位，培養年輕用戶成為移動未來的忠誠客戶，為中國移動贏得“未來市場”
讓M-ZONE成為針對年輕族群的通信品牌領導者
讓M-ZONE不僅成為一個年輕通信品牌，還成為一個時尚品牌，成為一個"隻屬於年輕人的通信與流行文化空間"
背景
15-25歲的年輕人已成為中國移動通信市場發展一個迅速膨脹的重要推動力量。他們有屬於自己的溝通方式、族群語言和通信消費習慣。
在M-ZONE出現之前，還沒有哪一家通信供應商按年齡細分通信市場，更不用說針對15-25歲人群的“隻屬於年輕人”的通信品牌了。
幾個通信服務商之間的競爭一直來自於價格和促銷。中國移動的主要（或者說唯一）競爭對手中國聯通選擇了姚明（NBA球星）擔任CDMA的代言人，通過代言人的確立逐步獲得了消費者的認可，開始為品牌建立"年輕和創新"的品牌形象。

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