福美來轎車2003市場策劃方案(ppt 24頁)

第一章、 市場大環境
第二章、 我們的商品/品牌（SWOT分析）
第三章、 我們的溝通對象
第四章、 競爭對手
第五章、 市場推廣目標及重點市場界定
第六章、 市場推廣策略
第七章、 推廣市場活動
第八章、 “福臨萬家”篇
第九章、 “美行天下”篇

中國中檔家庭較車市場已經進入發展期；
品牌眾多，競爭非常激烈；
我們的商品/品牌（SWOT分析）
優 勢
馬自達品牌知名度高
外型美觀，動力強勁
性價比高
劣 勢
產品個性不明顯，影響目標
消費者的有效認知和理解
機 會
1.6L的上市可帶來一定市場衝擊；
中檔家庭轎車市場需求增長趨勢加大
威 脅
競品搶先進入並占有一定市場份額
低價位家庭轎車吞噬市場份額
多款車型將在明年上市，形成激烈競爭
我們的溝通對象
年齡：25—39歲
職業：白領、私營業主；
教育程度：高中以上；
收入情況：中高收入，中產階級，小康家庭；
追求生活品質，重視品牌偏好，有麵子需求問題。
競爭對手
寶萊---駕駛者之車
豐田威弛
風神藍鳥
長安福特嘉年華（03年一季度上市）
三菱Lancer（03年上市）

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