某品牌轎車市場策劃報告(ppt 28)

調查概況......... 3

Ⅰ ．詳細的調查結果
1．被訪者的側麵介紹.................. 4
（1）年齡結構?收入 ..................5
（2）日常的生活方式?意識 ......... 6
（3）平時生活上的興趣及所關心的事情 .........7
2．購車的動機 ..................8
3．選車時體現的價值觀..................9
4．有選擇車時的重視的要點及對車種比較狀況......... 10　　
（1）關注對其它車種的評價.................. 11
（2）選擇Sail的理由..................11
（3）購買四輪車/轎車的理由 ..................12
（4）購買AT／MT的理由..................13
5．購買汽車時會影響您的決定的理由／付款方法　 .........14
6．購買後的使用狀況 ..................15
7．購買後的使用滿意狀況（滿意度和不滿意度） .........16
8．下次如果購車的話所希望購買什麼樣的車／車種 .........17

Ⅱ ．調查結果的歸納
1．消費者的生活方式 ..................18
2．消費者的購車意識程序..................20
3．價格意識...........................21
Ⅲ ．考察
加入ＭＮ竟爭時的品牌課題..................22

購車動機：
許多受訪者在購車之前大部分人是利用摩托車作為自已的交通工具。摩托車 → 私家車的轉換。
購車動機是受到朋友及周圍擁有私家車的人影響。
但是，對於其主要用途有不同的“想法”。
業務用途的想法者　 →　可作為交通工具及也可在工作用途等使用「方便的交通手段」
+「提高生意對手對自已的看法」：必需擁有
兼顧私人用途的想法者 → 「可擴大行動範圍」、「增添樂趣的生活」：渴望擁有
通過不同地域調查的結果發現、對於生活方式較為休閑的東莞來說，能擁有私家車是自已的“願望”。
而對於工作較為緊張的廣州來說、家人對擁有私家車是一種“願望”、受此影響而購車的用戶也是一個原因。

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